文創產品是藝術衍生品的一種，它是利用原生藝術品的符號意義、美學特征、人文精神、文化元素，對于原生藝術品的解讀和重構，通過設計者自己對于文化的理解，將原生藝術品的文化元素與產品本身的創意相結合，形成的一種新型文化創意產品。在國內旅游業已經成為拉動社會經濟發展的重要支柱產業的背景下，在“精英旅游”已經變身為“大眾旅游”的潮流下，文創旅游產品越來越受到廣大游客的青睞。

　　旅游文創產品應該是旅游紀念品的升級換代，如果說旅游紀念品的功能重在“紀念”，那么，旅游文創產品的核心則是“文化”，因此，旅游文創產品代表著一個國家、一個地區、一個城市的旅游形象，它不僅能帶給游客無盡的美好回憶和紀念，而且能將當地的歷史與文化撒播到五湖四海的各個角落。

　　2015年，國務院辦公廳就曾出臺《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》，提出要“加強旅游紀念品在體現民俗、歷史、區位等文化內涵方面的創意設計，推動中國旅游商品品牌建設”，從政策高度重視旅游文創產業的發展。頂層設計的利好，加上各地出臺的各類激勵旅游文創產業發展的專項政策，也讓國內的旅游文創產業掀起過一陣陣波瀾，諸如浙江紹興蘭亭景區的“蘭亭的故事”、蘇州獅子林景區的“見山”“真趣”等經過“旅游+文創”跨界融合，一經推出后，一度成為游客“爭寵”的對象，而蘇州博物館的秘色瓷蓮花碗曲奇餅干、杜甫草堂博物館的Q版杜甫文具、北京故宮的朝珠耳機等，也在線上線下都受到了公眾的追捧。

　　然而，即便國內旅游文創產業雖不乏像前文陳述的諸多成功案例，但與旅游業發達國家相比，放在國際大背景下，我國整個旅游文創產業尚處于發展的初級階段，還有漫長的路要走；一些文創產品千篇一律的現象還在各地存在，創意性、適用性不足，缺乏地域文化特色。就像新聞中的廈門一樣，盡管旅游業獨樹一幟，但文創產業的銷售卻呈現“幾家歡喜幾家愁”的局面。這種狀況，無非緣于兩個方面，一方面是文創產品不接地氣，另一方面是特色和創意欠缺，而這其實是國內許多旅游文創產業所必須破解的難題。

　　旅游文創產業對人才要求較高，從業人員需要對景區地域文化、旅游消費市場、創意呈現等都有較深的認知。文創產品的開發必須組織專業團隊，提煉本地最具特色的文化遺產元素，挖掘其歷史、科學、文化、藝術價值，講出其背后的故事，提高文創產品的信息含量和文化遺產的附加值，體現出一地一域旅游文創產品的差異性和獨創性。而這些，都需要各地有針對性地吸納文化創意人才，或借助社會力量進行挖掘，只有通過智力資源的涌入，才能攪動旅游文創產業的一池春水。

　　同時，旅游文創產品也屬于商品，要實現藝術性和實用性有機統一，必須符合現代不同人群的審美需求，并適應現代生活的需求。因此，開發旅游文創產品更需要考慮各階層的消費狀況，根據市場的需要搭建多元的消費平臺，以滿足消費者線上線下的購買愿望，并力爭讓文創產品成為一個“日用品”，走進尋常百姓的生活中。

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